Case Marketing

Esta foi a definição que a jornalista Luciana Calaza deu para nossa ação de guerrilha para a campanha Mude Já da Gafisa. Em uma matéria na primeira página do caderno Morar Bem do Jornal O Globo, Luciana fala do esquete dos noivos como uma ação de marketing superagressivo:

Num fim de tarde de sábado, clientes de um movimentado bar da Zona Sul do Rio são surpreendidos pela entrada de um casal de noivos — vestido para o casamento — que discute sem parar. Ela não quer mais casar porque não quer morar com a sogra. Ele insiste. Ela resiste. Todos, em volta, estão estupefatos. Então, o noivo resolver o problema: vai comprar um apartamento da Gafisa que ofereçe mil e uma facilidades. É ai que os clientes do bar entendem que estão diante de um casal de atores, apresentando um esquete promocional.

Esta esquete foi parte de um conjunto de ações de guerrilha que a Case desenvolveu em resposta ao briefing Mude Já da Gafisa, que tratava das unidades remanescentes.

Segundo Alexandre Costa, Diretor de Operações da Case marketing de guerrilha, o conceito das ações estava focado nas principais motivações, que fazem com que a disponibilidade um imovel pronto para mudar, seja o fator determinante para a compra. Alexandre cita que alem da esquete dos noivos, houveram ainda outras duas esquetes: a do casal apaixonado e a dos amigos, ambas com o mesmo propósito de representar situações reais dentro do conceito da campanha. Além das esquetes, a ação contou com uma série de apresentações de Le Parkour pela cidade como forma de chamar atenção para a campanha Mude Já da Gafisa e trabalhar o institucional, rejuvenescendo a marca, focando bem no target, formado por jovens casais e pessoas que procuram o seu primeiro imóvel. Alexandre diz ainda que existem novos projetos em andamento e que contará com ações de guerrilhas surpreendentes integradas com ações de buzz marketing desenvolvidas pela Buzz Makers, o novo braço digital da Case.

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