A novidade ficou por conta do “Por Dentro da Obra”, um evento inovador, idealizado pela Case. A idéia é levar os proprietários de empreendimentos que estão com atraso, para dentro das obras, mas com uma estrutura de evento de lançamento. Os proprietários desfrutam de um lounge com um brunch de primeira. Além de um espaço para assembléia, onde a Gafisa esclarece aos mutuários todas as possíveis dúvidas.

Agora confiram algumas fotos desses eventos:

Del Lago

Quinta Imperial - Por Dentro da Obra

Espacio Laguna

Fit Niterói - Por Dentro da Obra

Sunplaza

Blue Land 1

A Case Marketing já montou toda sua estratégia de guerrilha para este lançamento e aguarda a visita da diretoria da CONTINI em seu “QG” para a aprovação das ações.

Aguardem a movimentação de nossa equipe pelas ruas da cidade… Enquanto isso, passe em uma loja Carrefour e compre umas latinhas da Conti Bier com nossas degustadoras… “Perceba que vc pode estar redondamente enganado com a qualidade da cerveja que bebe hoje !!!”

Ele não sabe o que quer e quer dizer ao seu amigo como fazer o trabalho? Ele pode não saber dizer o que quer mas, com certeza, sabe o que não quer pra a empresa dele. Lembre-se: A empresa é dele.

Como ele ainda não foi engolido pela concorrência? A comunicação dele é muito tosca.
Alguns diferencias, que seu amigo tinha obrigação de conhecer e não conhece, devem existir.

É bem possível que esse seu amigo não esteja enxergando algumas dessas questões do alto do seu pedestal de criativo. Uma dica pra ele: Conheça seu cliente, seus produtos e necessidades. Saiba que nem sempre ele terá o perfil criativo que você gostaria. Mesmo porque se você conseguir aprovar uma campanha muito criativa que não funcione, será a última vez que fará isso para ele. Não desperdice o seu tempo. Ouça o homem. Não é só o cliente que precisa se educar para propaganda. Nós precisamos nos educar para o negócio de quem vende porcas, parafusos, chapas de alumínio entre outros produtos pouco inspiradores, caso contrário quem não tem idéia do que está fazendo somos nós, criativos.

fonte.: “ccrj”

Eu ainda morava em São Paulo e já estava de malas prontas para voltar ao Rio, quando um amigo me convidou para ir ao aniversário de uma colega sua. Era em um bar de música ao vivo e fica perto da Av. Paulista chamado ” Os Piratas do Tietê” na Alameda Tietê. Foi lá que pude conhecer o melhor planejamento de merchandising que já vi. Tinha nome.Chamava-se Aline.

Quando vi Aline pela primeira vez, percebi do que o merchandising é capaz. Aline estava no lugar certo, na pista de dança de uma bar bem frequentado, principalmente pelo público que ela queria atingir (eu pelo menos, estava lá). Dançava em um lugar da pista não muito cheio porém privilegiado pelo fluxo de pessoas que se dirigiam aos banheiros. As luzes do local lhe davam um destaque todo especial, diferenciando-a ainda mais da concorrência. como se não bastasse, fazia de sua dança a comunicação perfeita com seu target.

O item embalagem era um caso a parte. Aline vestia uma mini saia bege da cor de sua pele, que era mais clara, exatamente da cor de sua calcinha, que consegui ver nas quarenta e três vezes em que meu maço de cigarros caiu no chão. Usava uma blusa preta que informava sua procedência, ” Galera de Santos Dumont - MG, Uai!!”. A embalagem não aumentava nem o tamanho, nem o peso de Aline(o que pela natureza do produto, é uma característica muito importante) e juntas Aline e embalagem, eram de fácil manuseio, armazenamento e transporte. Apesar de não ser totalmente transparente, a embalagem permitia uma noção real da qualidade do produto, além do que, era fácil de abrir e poderia ser reutilizada após o uso. A pele lisa e com pouca maquiagem indicava uma fabricação recente, não mais que 20 anos, já a data de validade era absolutamente desnecessária, levando-se em conta a boa aparência e a comprovação, no local, de que ainda estava em plena condição de uso. No colar de ouro grudado à sua pele com a ajuda de seu suor, eu lia seu nome; e nos seus lindos olhos, com a ajuda de cinco doses de whisky, eu lia o meu.

Depois de todo este impacto, decidi que era hora de tomar uma atitude. Aline tinha feito tudo certo. Estava próxima do consumidor, tinha despertado a atenção, despertado interesse, despertado desejo e estava acabando de provocar uma ação. Foi quando me dirigi ao encontro de Aline para me apresentar e fazer alguma pergunta inteligente tipo ” te conheço de algum lugar ?” ou ” Onde fica o banheiro dos homens?” que alguém chegou na minha frente. Um cara chegou, falou meia dúzia de palavras, pegou Aline, colocou no carrinho e foi embora. Eu bem que procurei as outras cinco Alines que as doses de Whisky me permitiam ver, mas não teve jeito, já tinham levado todas e não tinha nenhum promotor de merchandising no local para repor, então fui reclamar com o gerente e fui embora…

isso para mim é merchandising!!!

André Luiz F. Duarte

Num fim de tarde de sábado, clientes de um movimentado bar da Zona Sul do Rio são surpreendidos pela entrada de um casal de noivos — vestido para o casamento — que discute sem parar. Ela não quer mais casar porque não quer morar com a sogra. Ele insiste. Ela resiste. Todos, em volta, estão estupefatos. Então, o noivo resolver o problema: vai comprar um apartamento da Gafisa que ofereçe mil e uma facilidades. É ai que os clientes do bar entendem que estão diante de um casal de atores, apresentando um esquete promocional.

Esta esquete foi parte de um conjunto de ações de guerrilha que a Case desenvolveu em resposta ao briefing Mude Já da Gafisa, que tratava das unidades remanescentes.

Segundo Alexandre Costa, Diretor de Operações da Case marketing de guerrilha, o conceito das ações estava focado nas principais motivações, que fazem com que a disponibilidade um imovel pronto para mudar, seja o fator determinante para a compra. Alexandre cita que alem da esquete dos noivos, houveram ainda outras duas esquetes: a do casal apaixonado e a dos amigos, ambas com o mesmo propósito de representar situações reais dentro do conceito da campanha. Além das esquetes, a ação contou com uma série de apresentações de Le Parkour pela cidade como forma de chamar atenção para a campanha Mude Já da Gafisa e trabalhar o institucional, rejuvenescendo a marca, focando bem no target, formado por jovens casais e pessoas que procuram o seu primeiro imóvel. Alexandre diz ainda que existem novos projetos em andamento e que contará com ações de guerrilhas surpreendentes integradas com ações de buzz marketing desenvolvidas pela Buzz Makers, o novo braço digital da Case.