A novidade ficou por conta do “Por Dentro da Obra”, um evento inovador, idealizado pela Case. A idéia é levar os proprietários de empreendimentos que estão com atraso, para dentro das obras, mas com uma estrutura de evento de lançamento. Os proprietários desfrutam de um lounge com um brunch de primeira. Além de um espaço para assembléia, onde a Gafisa esclarece aos mutuários todas as possíveis dúvidas.

Agora confiram algumas fotos desses eventos:

Del Lago

Quinta Imperial - Por Dentro da Obra

Espacio Laguna

Fit Niterói - Por Dentro da Obra

Sunplaza

Blue Land 1

A Case Marketing já montou toda sua estratégia de guerrilha para este lançamento e aguarda a visita da diretoria da CONTINI em seu “QG” para a aprovação das ações.

Aguardem a movimentação de nossa equipe pelas ruas da cidade… Enquanto isso, passe em uma loja Carrefour e compre umas latinhas da Conti Bier com nossas degustadoras… “Perceba que vc pode estar redondamente enganado com a qualidade da cerveja que bebe hoje !!!”

Ele não sabe o que quer e quer dizer ao seu amigo como fazer o trabalho? Ele pode não saber dizer o que quer mas, com certeza, sabe o que não quer pra a empresa dele. Lembre-se: A empresa é dele.

Como ele ainda não foi engolido pela concorrência? A comunicação dele é muito tosca.
Alguns diferencias, que seu amigo tinha obrigação de conhecer e não conhece, devem existir.

É bem possível que esse seu amigo não esteja enxergando algumas dessas questões do alto do seu pedestal de criativo. Uma dica pra ele: Conheça seu cliente, seus produtos e necessidades. Saiba que nem sempre ele terá o perfil criativo que você gostaria. Mesmo porque se você conseguir aprovar uma campanha muito criativa que não funcione, será a última vez que fará isso para ele. Não desperdice o seu tempo. Ouça o homem. Não é só o cliente que precisa se educar para propaganda. Nós precisamos nos educar para o negócio de quem vende porcas, parafusos, chapas de alumínio entre outros produtos pouco inspiradores, caso contrário quem não tem idéia do que está fazendo somos nós, criativos.

fonte.: “ccrj”

Num fim de tarde de sábado, clientes de um movimentado bar da Zona Sul do Rio são surpreendidos pela entrada de um casal de noivos — vestido para o casamento — que discute sem parar. Ela não quer mais casar porque não quer morar com a sogra. Ele insiste. Ela resiste. Todos, em volta, estão estupefatos. Então, o noivo resolver o problema: vai comprar um apartamento da Gafisa que ofereçe mil e uma facilidades. É ai que os clientes do bar entendem que estão diante de um casal de atores, apresentando um esquete promocional.

Esta esquete foi parte de um conjunto de ações de guerrilha que a Case desenvolveu em resposta ao briefing Mude Já da Gafisa, que tratava das unidades remanescentes.

Segundo Alexandre Costa, Diretor de Operações da Case marketing de guerrilha, o conceito das ações estava focado nas principais motivações, que fazem com que a disponibilidade um imovel pronto para mudar, seja o fator determinante para a compra. Alexandre cita que alem da esquete dos noivos, houveram ainda outras duas esquetes: a do casal apaixonado e a dos amigos, ambas com o mesmo propósito de representar situações reais dentro do conceito da campanha. Além das esquetes, a ação contou com uma série de apresentações de Le Parkour pela cidade como forma de chamar atenção para a campanha Mude Já da Gafisa e trabalhar o institucional, rejuvenescendo a marca, focando bem no target, formado por jovens casais e pessoas que procuram o seu primeiro imóvel. Alexandre diz ainda que existem novos projetos em andamento e que contará com ações de guerrilhas surpreendentes integradas com ações de buzz marketing desenvolvidas pela Buzz Makers, o novo braço digital da Case.

As ações tiveram início no mês de julho e são realizadas aos finais de semana, promovendo a campanha de forma bastante divertida e irreverente. Para isso, desenvolvemos esquetes teatrais, onde atores invadem bares e restaurantes (vídeo) e divulgam de forma estratégica os empreendimentos da campanha. Além disso, durante o dia agitamos a cidade com o Jeep-Unimog, que traz a bordo um DJ e a equipe Tobu Le-Parkour saltando árvores, muros e utilizando o próprio Jeep como obstáculo.

Com todo nosso empenho, estamos garantindo a divulgação da campanha, aumentando significativamente as visitações aos stands Gafisa e conquistando nosso espaço junto Departamento de Marketing da empresa, que encontrou em nossa jovem e criativa equipe uma forma de sair do tradicional trabalho desenvolvido neste segmento.

“Estamos muito felizes e honrados pelo resultado da ação e pela conquista da conta Gafisa”.

A ação esta sendo um grande sucesso, no mês de agosto obtivemos os seguintes dados:
Area de atuação:

• Barra da Tijuca
• Recreio dos Bandeirantes
• Ipanema
• Leblon
• Botafogo
• Centro da cidade
• Tijuca

Somente nos bares e restaurantes:

• 7000 pessoas impactadas

Nas Orlas, sinais e shoppings:

• 8000 pessoas impactadas

Somente nas cancelas do Rio Design Barra:

• Aproximadamente 25000 pessoas impactadas

Assista aos videos detalhados:

Semana 01

Semana 02

Semana 03